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新华社信息 据广州时普医药信息有限公司对全国药品市场的监测结果，２００１年全国药品市场皮肤病外用药销售总额为４３．１９亿元，占药品销售总额的１．９０％。其中，医院销售１７．８２亿元，占药品销售额的41.26%，占全部医院用药的１．０７％；零售市场销售２５．３７亿元，占药品销售额的５８．７４％，占零售市场商品销售总额的４．１８％。零售市场是皮肤病外用药的主要终端市场。 目前，全国药品零售市场上可监测到的皮肤病外用药有近５００个品种，其中化学药品种有近４００种，占８０％；中成药品种有１００种左右，占２０％。化学药的销售金额占零售市场总销售额的８２％－８４％，在皮肤病外用药中居主要地位。皮肤病外用药的功效则主要集中于治疗感染性皮炎和过敏性皮炎的药品。特别是用于治疗真菌感染引起的皮肤病的药品尤其突出，占皮肤病外用药市场一半左右的份额。中成药以治疗烧（烫）伤、皮肤瘙痒症和蚊叮虫咬的药品为主，也有部分治疗白癜风、牛皮癣等慢性疾病的产品。皮肤病外用药常见的剂型为溶液剂、乳膏剂、霜剂和酊剂。 单品销售方面，全国零售市场皮肤病外用药销售金额前十位品种年销售总额达到１２．６５亿元，占全国零售市场该类药品销售总额的５０％左右。达克宁霜经过多年的培育，其品牌的知名度和美誉度都很高，长期居皮肤病外用药销售金额的第一位。新肤螨灵霜是一种药健字号保健品，由甲硝唑加百部等中药组方，是一种具有药品和化妆品双层功效的保健品，主要用于治疗螨虫感染引起的酒糟鼻和痤疮，还具有美肤的功效，在市场上颇受消费者的欢迎，销售业绩也名列前矛，是一种小产品做出大市场的成功案例。可见，只要找准市场切入点，皮肤病外用药市场仍然有潜力可供挖掘。 从功效方面看，皮肤病外用药零售市场具有多样性，前十名品种有治疗真菌性皮炎、过敏性皮炎、螨虫、头癣、粉刺痤疮和陈旧性疤痕等主要功效。用于治疗真菌感染的产品表现最为出色，有达克宁霜、派瑞松乳膏、采乐洗剂、皮康王乳膏和孚琪乳膏五个品种进入销售金额的前十名。 从十强榜的排名看，国内主要的皮肤病外用药市场形成了西安杨森制药有限公司和众多国内企业混战的局面，但他们各自的细分市场多有明显的差异。 杨森公司是全球最著名的抗真菌药生产企业之一，西安杨森制药有限公司秉承了杨森公司的衣钵，在国内抗真菌药市场上呼风唤雨、所向披靡。在皮肤病外用药市场上，西安杨森制药有限公司无疑是国内的龙头企业，其旗下主要皮肤外用药达克宁霜、派瑞松乳膏和采乐洗剂都进入前十名，合计占了全国零售市场皮肤病外用药销售总额的近２０％左右。 最近，葛兰素史克和诺华合作，把原来瑞士诺华发明并在我国销售的可以杀死真菌的ＯＴＣ药“兰美抒”纳入到自己的销售体系中，并由最擅长ＯＴＣ市场的中美天津史克制药有限公司操作实施。“兰美抒”在我国的销售已有一段时间，但诺华的特长在处方药市场，对“兰美抒”的投入不足，一直来销售业绩都不太理想。在ＯＴＣ市场，中美史克已经积累了一套有效的管理和运作经验，具有在我国最有竞争力的营销队伍和管理理念，所以由它们来承担葛兰素史克在我国ＯＴＣ市场的业务是最合适不过的。中美史克运作下的“兰美抒”市场定位在治疗脚气，这块市场本来是达克宁的天下，中美史克显然把矛头直接对准了西安杨森，从最近的监测数据看来，中美史克对”兰美抒“的运作有立竿见影的效果，该产品在４月份全国药品零售市场上，已经成功跻身皮肤病外用药销金额的前十名，看来中美史克和西安杨森这两个中国ＯＴＣ市场运作高手的直接碰撞无可避免了。 另外，和零售市场比较，医院用药市场皮肤外用药功效集中于治疗感染性皮炎和过敏性皮炎两大类。西安杨森制药有限公司的达克宁霜等产品表现依然出色，也全部进入前十名。外资和合资产品在医院用药中的优势十分明显，除了西安杨森的产品外，中美史克的百多邦乳膏、上海先灵葆雅的艾洛松乳膏、北京拜耳的霉克霜也进入前十名。而在零售市场上表现不错的三九皮炎则不见踪迹。
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